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做SEO亦需要文案能力


  最近一位朋友想改行,看中了seo这个行业,也不知道从哪里得知,跟我说这个行业待遇很好,而且可以学很多东西。这位老兄之前是做程序的,辞职之后学了一个月左右的seo,然后出去找工作。

  由于没有经验,当然处处碰壁,因为seo也是很依靠经验积累的一个行业。好不容易找到一个勉强不考虑经验,给新手机会的一个公司,但是在问及相关情况的时候(主要是试探有没有做seo的潜质),朋友遭受了很大的打击,因为经过交谈之后,面试官觉得朋友的文案能力不够,甚至说出了“不适合做seo”这样尖锐的字眼。

  他向我反映这个情况时,非常不理解,seo不是技术活吗?为什么那么看重文案能力?我也若有所思,但是并不同意友人说的seo是技术活,而且对于做seo要求有文案能力有赞同的心理。

  为什么做seo需要一定的文案能力?这在几年前的seo可能是不可思议的,但是发展到今天,seo的对于文案已经提出了比较高的要求。几年前的 seo,熟悉程序的人会很有优势,因为那时候用量来取胜可以取得一定的效果,他们可以通过程序进行批量操作,以量取胜。那时候的百度对于质量的要求没有那么高,尤其是外链,很多具有人工操作痕迹和批量性质的外链都可以的得到承认。但是现在 似乎行不通了,带有群发、批量等特征的外链都可以很容易识别出来,并且会被判为垃圾外链,站内批量的采集同样如此,质量的要求被提到了一个新的高度。

  这种时候,通过技术来提高效率的手法已经越来越行不通了,而回归收工操作的趋势逐渐明显。现在很多行业的seo,站内的文章、内链结构、站外的外链等都需要人工动脑子去思考,去设计,而在这个过程中,文案能力是一个基础。

  比如站内文章,如果有专业背景的话,最理想的当然是原创,既可以吸引蜘蛛又可以保证文章价值。这个原创当然需要不错的文案能力。但是很多行业都不能做到原创,这时候就需要所谓的伪原创,去整合、修改网上的相关信息,这个过程需要考虑的问题包括大小标题的设计、段落的安排、内链自然穿插等等,如果是商务型的网站还需要利用文字一步步引导顾客转化,这些都是考样的seo是非常吃力的。

  其实不光是站内,外链同样需要文案能力的支持。发外链的时候也是需要进行文章编辑的,直接复制过来的内容发出去会降低外链的价值。在发外链的时候,最重要的就是如何巧妙的在内容当中穿插链接,以保证链接与文章浑然一体,而且可以吸引点击。这个设计点击需求的过程也是非常考验文案能力的。

  Seo的本质是一种营销和推广,而不是一个程序技术活,最终的目的都是为了自己的网站与顾客碰面,因此形象是非常重要的,这个形象当然是以文字为基础,无论是吸引用户进入网站的文字还是站内展现给访客的文字,都不能过于丑陋,否则访客一定是头也不回的。

  百度石榴算法刚刚升级了,从某个角度来看,对SEO的文案能力提出了更高的要求。因此,想要进军seo行业的朋友,最好能够有一定的码字能力,因为这是一个很重要的基础。在这个基础上再去开发其它高级技能吧。如果站内文字含糊不清、语言措辞不得体、标题没有吸引力等等,这都会让SEO效果大打折扣。

 


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