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SEO大同时代:想只靠研究影响排名结果吗?




  所谓SEO时代里,人们更加注重效果,以效果指导SEO,然而,这样的时代快要过去了,无SEO时代快要到来。每个SEO人研究最多的是搜索引擎抓取、收录、快照、排名,这些表面的东西真的有效吗?你以为真的可以靠研究而操控排名结果吗?我想说的是只是你还没有遇到好的系统。

  SEO大同时代

  你不必为此惊慌,无SEO不是说不存在SEO,而是SEO的大同时代。SEO不再是以找出搜索引擎的漏洞,利用它们,获得好处。而更多的是一种自觉的信息创造过程。在谈SEO将何去何从时,我曾提到,SEO的实质是为互联网提供更精确的信息,而非制造垃圾。而在探讨未来SEO将何去何从时,我则更为明确的指出真正的SEO,其实是在为一定的组织服务:公开搜索引擎(如百度、谷歌等)的服务对象是所有网民,私密搜索引擎(如微博搜索、企业信息管理系统搜索等)的服务对象是搜索引擎拥有者。

  无SEO时代,其实就是SEO在做信息的前端控制工作。在未来,搜索引擎的漏洞越来越精确,排名更加智能,结果更为准确。可以这么说,你想要什么,搜索引擎就给你什么。这就是知识管理时代。在这种情况下,你根本不可能找到搜索引擎的漏洞,即使你刻意去优化自己的网站,对于搜索引擎来说,只是从你的网站中获得参考信息而已,至于排名,那只是一种参考而已。到那个时候,去做什么代码优化、关键字研究、应该怎么写、要不要加粗,这些将毫无意义。

  无SEO时代的特点

  看上去,无SEO时代是一个极其高度智能的时代,计算机的运算就像人的大脑一样可以联想和判断。但实际上,在高的人工智能都需要人的参与。我们可以从它的特征中了解,自己应该做什么事情。

  1、检索结果的准确性和智能化

  当你需要了解从南昌出发到北京的列车时,你只需要将自己的问题输入,得到的结果将会告诉你列车车次的所有信息,包括时间、地点、内容、行为、建议等待。就像现在你在百度输入“北京时间”,就能看到一个钟表一样,这依赖于数据合作。

  2、信息的知识点化

  上面提到数据合作,百度已经开放了百度知识合作项目,目前很多公司都已经加盟,加盟的形式不同,但基本的道理就是百度从它们处获得经过提炼的准确的信息。什么是知识?知识是经过抽练的确切信息。例如一篇论文是一套完整的信息,但在这里面包含了很多知识点,而这些知识点并不只存在于这篇论文。将这些知识点确定下来,建立知识库,可以实现即问即答。这是目前知识管理的最基本愿望之一。搜索引擎提供的是信息索引,信息是杂乱的,再优秀的搜索结果也需要用户自己进行判断和选择。但知识型搜索引擎不同,它们提供确切的知识(当然这种知识的准确全面程度得靠数据提供方的能力),其他信息作为参考或扩展阅读。

  3、数据存储和处理的高度结构化

  新时代的搜索引擎的必要条件是大数据,大数据时代是必经阶段。以目前400亿T的数据量来论,如果将它们完全利用,即使依赖云计算,也需要很长的时间,首先在网速上就受到限制。因此在未来的搜索引擎中,索引将会呈现更多层级,一次索引将不可能在大数据中存在。无论是信息的存储结构,还是处理结构,都将面临巨大的挑战,这个期限起码需要十年。希望我在有生之年可以看到。

  4、人的因素的弱化

  现在的搜索引擎仍然体现着非常强烈的人的色彩,无论是搜索行为、结果、运营商,似乎一定要问的一个问题是:我这样做好不好?即使你是用户,你有可能无法表达自己的需求,搜索结果中透露出来的它认为你的需求和你自己内心的需求相差很远(例如你想要找过去一年的粮食产量统计数据,搜索引擎却以为你在找关于粮食统计数据标准信息),即使有些信号比较明确,你还要考虑搜索引擎到底有没有这个能力(功能)给我想要的答案。而未来不同,我们可以理解为不是“想要”,而是“交流”。和搜索引擎(人工智能)的互动行为是交流,而非满足需求。而这些思想,在现在的一些领域已经有苗头,例如淘宝官方的问题机器人。

  SEO打通时代SEOer都要做什么

  看上去在未来,好像所有的事情都跟SEO没有半点关系了。其实不然,在上述特点中你或许已经发现,即使再高级的人工智能,基石还是信息(提炼出知识),信息来自哪里?大脑将信息表达出来才是有用的。这种表达方式就是SEO要做的事情。就像我们现在做的,给网页添加关键字,文章中的关键字加粗,这其实就是在表达,告诉搜索引擎这里很重要。未来一样,在信息产生之前,SEO需要做好表达工作,经过SEO的信息,才能真正被利用,不符合SEO的信息往往会造成信息准确性的减弱。不过不要想着作弊,智能化时代人的道德将会受到约束。在未来,SEO起码要做两件事:

  1、丰富完善信息元数据

  元数据帮助信息准确表达自己。信息是否可靠,有没有过时,得到多少赞同等等,需要元数据的支持。除此之外,元数据必须是一件前端控制的事,等到信息产生之后再来调整,将会严重消耗成本。在此基础上,SEO的职业变得专业化、高端化,和今天的SEO完全是两副面貌。

  2、监测信息是否被正确利用

  任何信息在被搜索引擎利用之后,不是一劳永逸的,机器会有出错的时候,这是由自然规律决定的。监测工作可以及时获悉信息在搜索引擎结果数据库中的状态,帮助搜索引擎调整信息状态,最终目的是为了让信息用户得到最精确的信息结果。

  总之,在未来SEO大同时代,其实SEO所能完成的,都是最为基本的工作,我们今天虽然所从事的行业显得微不足道,但我们期盼着在未来发挥SEO真正的价值。

 


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